Elevator Le Mois de la Terre, et plus particulièrement le Jour de la Terre nous donne l’occasion d’un instant de réflexion. Le moment est venu pour les consommateurs de revoir leurs habitudes et leurs valeurs au quotidien mais aussi pour les entreprises de revoir leurs normes et procédures actuelles.
Les entreprises et les marques ont la responsabilité de s’assurer que leurs opérations fonctionnent avec des programmes de développement durable en place tout en répondant aux préoccupations environnementales, telles que la quantité de déchets s’accumulant dans nos décharges année après année. En 2017, le Canada a produit plus de 438 millions de tonnes de plastique, la plupart à usage unique, selon un rapport d’Environmental Defence (Environmental Defence 2020). Bien que la réduction des déchets, comme les plastiques à usage unique, soit une préoccupation croissante, les marques ont adopté d’autres règles telles que l’utilisation d’ingrédients d’origine naturelle, la réutilisation de matériels usagés -ou tout simplement la suppression d’éléments qui se sont révélés nocifs pour l’Homme et notre planète.
Cela pose une question; comment les marques s’acquittent-elles de leur responsabilité environnementale tout en priorisant les besoins du consommateur? Nous vivons à une époque où les consommateurs prennent plus que jamais des décisions d’achat réfléchies. Entant que professionnels des relations publiques, nous comprenons l’importance d’identifier les besoins du consommateur et de veiller à ce que les valeurs de votre entreprise correspondent aux leurs. Les milléniaux et la Génération Z étant aujourd’hui le groupe cible de beaucoup d’enseignes, les marques redéfinissent leurs valeurs en conséquence.
Une étude Deloitte réalisée en 2019 a sondé plus de 16,000 milléniaux et de Génération Z pour analyser leurs habitudes et leurs interactions avec les marques. L’étude a révélé qu’environ 47% d’entre eux déclarent que leur principale priorité et aspiration dans leur vie est d’impacter positivement la société et la communauté (Deloitte 2019).
Interrogés sur leurs préoccupations, les deux groupes ont déclaré que le changement climatique et la protection de l’environnement étaient leur première priorité. En terme de fidélité à la marque, cela suffit-il aux consommateurs pour faire la transition? Nous pensons que la réponse est oui. Selon cette même enquête, 42% des milléniaux ont déclaré avoir entamé ou approfondi une relation commerciale parce qu’ils estiment que les produits ou services de cette entreprise ont un impact positif sur la société et/ou l’environnement.
Pourquoi est-ce important? Aujourd’hui, nous avons un vaste choix en terme de marques que nous voulons soutenir. Les consommateurs n’ont donc plus à sacrifier le confort ou le style pour la durabilité.
Nous avons fait un tour d’horizons de marques de mode, beauté et bien-être que nous admirons pour leurs efforts en matière de développement durable et, en fin de compte, répondent aux besoins des consommateurs soucieux de l’environnement.
Rocky Mountain Soap Company
Rocky Mountain Soap Company, une entreprise canadienne de savons et de soins de la peau entièrement naturels s’engage à utiliser des ingrédients simples et naturels qui sont bons pour les gens et bons pour l’environnement, dans le but d’éliminer toutes toxines à l’échelle mondiale. Concernant l’emballage, Rocky Mountain Soap Company utilise des emballages biodégradables aux arachides, des emballages recyclables ou compostables et réutilise les boîtes d’expédition.
BITE Beauty
Poursuivant cette tendance, BITE Beauty est une autre entreprise mettant l’accent sur la création de produits bons pour vous et pour la planète. Cette entreprise canadienne de cosmétiques utilise uniquement des ingrédients d’origine éthique, propres, végétaliens, sans cruauté et sans gluten dans ses produits, tout en évitant les parabènes, les phtalates et les sulfates.
Vitruvi
Vitruvi est une société basée au Canada qui produit des huiles essentielles et des diffuseurs en pierre fabriqués à base de porcelaine de haute qualité. Qu’est-ce qui les distingue? Virtru utilise des huiles essentielles 100% pures, non toxiques et entièrement naturelles, pour créer différents mélanges pour différentes atmosphères.
Les Salons de Coiffure Chatters
Les salons de coiffure du professionnel de la coiffure Chatters, sont estampillés Green Circle depuis 2018. En collaboration avec Green Circle, les déchets des services effectués en salon Chatters, tels que les cheveux coupés, les tubes de couleur et les feuilles d’aluminium usagées, sont réutilisés de diverses manières, comme pour la création de barrières anti-déversement d’hydrocarbures ou de pièces pour la fabrication de vélos et chaises de salon.
Frank and Oak
La marque de vêtements canadienne Frank and Oak est reconnue pour son parcours développement durable. La marque est connue pour recycler le denim et la laine, pour utiliser du coton de haute qualité provenant de manière durable et des colorants respectueux de l’environnement. Plus tôt cette année, Frank et Oak a partagé leurs cinq objectifs environnementaux à atteindre avant 2022, deux d’entre eux étant de supprimer tout plastique vierge dans leur chaîne d’approvisionnement et d’éliminer tout le polyester vierge.