Elevator Récemment, l’équipe d’ELEVATOR a été chargée d’aider Aquilini Brands à lancer sa nouvelle ligne de vodka soda, Boldr Hard Soda, dans l’ouest du Canada.
Une partie de ce mandat consistait à mettre en place une campagne d’influence organique avec des influenceurs clés de l’ouest canadien ayant pour centre d’intérêt les boissons et l’art de vivre dans le but de soutenir le lancement.
Nous savions que nous devions développer une idée qui aille au-delà du traditionnel portage mettant en avant le produit seul, pour nous aider à nous démarquer sur un marché très saturé. Nous voulions créer un portage qui nous aiderait à faire la différence face à nos nombreux concurrents.
Tout d’abord, nous avons identifié les étapes nécessaires pour mener à bien cette tâche afin d’accroître la notoriété de la marque Boldr.
COMPRENDRE LA MARQUE
La première étape de l’exécution de tout portage ou kit RP consiste à s’assurer que vous comprenez parfaitement la marque. Il est essentiel d’appréhender ce qui distingue le produit et l’image de marque tels que le ton, l’aspect et la personnalité de la marque, afin de s’assurer que tout ce que nous faisons à partir de maintenant est conforme à ces éléments.
IDENTIFIER LE CONSOMMATEUR
Si le bon message est délivré aux mauvaises personnes, y a-t-il un impact ? La réponse est probablement non (sauf si vous avez eu de la chance). L’étape suivante consiste donc à élaborer votre liste de correspondants de rêve. Qui serait intéressé par l’essai de ce produit ? Qui a besoin de connaître cette marque ? Pour qui ce produit serait-il parfait?
Dans notre cas, nous avons commencé par établir une liste d’influenceurs de l’ouest canadien âgés de 19 ans et plus qui correspondent à la description du consommateur clé: Adepte du plein air, soucieux de leur santé, aventureux et qui apprécieraient une boisson fraîche au goût rafraîchissant et audacieux.
COMMENT POUVONS-NOUS ÊTRE BOLDR?
Avec un slogan « Vivez Boldr », nous savions que nos envois devaient dégager la même énergie. Compte tenu de la nature aventureuse de l’influenceur auquel nous nous adressions, nous avons choisi d’utiliser des glacières comme conditionnement, ce qui est parfait pour une marque comme Boldr. Nous avons décidé que les glacières YETI nous aideraient à nous démarquer et à susciter l’enthousiasme des créateurs de contenus pour cette expérience.
Lorsqu’il s’agit de produits, les portages constituent un élément important de la stratégie tactique visant à créer une notoriété plus authentique de la marque. C’est la touche personnalisée et l’attention supplémentaire portée aux détails qui laissent une impression durable chez les destinataires. Nous nous sommes demandé ce qui serait le complément parfait à ces aventures estivales en plein air et à ces soirées tardives entre amis. Nous avons décidé d’inclure une liste de lecture Spotify pleine de chansons estivales canadiennes, ainsi qu’un ensemble d’écouteurs sans fil et un objet promotionnel de la marque Boldr.
SUIVRE LES RETOMBÉES
Dans l’ensemble, notre objectif était de séduire les influenceurs avec un portage qui va au-delà, présentant des produits que nous pensons qu’ils apprécieront(et avec un produit comme Boldr, il y a de bonnes chances qu’ils l’aiment). La réponse de nos contacts a été extrêmement positive, avec des influenceurs partageant un contenu solide de manière organique pour une portée de plus de 340,000. Les influenceurs ont également fourni des témoignages sur leur expérience, avec 100% de commentaires positifs dans l’ensemble.
La prochaine phase de notre programme d’influence sera encore plus impactante et plus « Boldr ».