going up?

TRUCK MANIA

Laura Dorangeville
SABRA TRUCK
LA ROUSSE
VEUVE TRUCK
AVON TRUCK

TRUCK MANIA

La popularité des «Food Trucks» ou camions-cantines n'est plus à prouver. Chaque année à Montréal, l'événement de lancement de la saison qui a lieu au stade olympique déplace les foules, et même les chefs les plus réputés comme Martin Juneau, Martin Picard ou Jérôme Ferrer se lancent dans l'aventure de la bouffe de rue.

C'est donc sans surprise que les marques se sont petit à petit tournées vers les camions comme solution marketing dynamique. Avec l'été qui arrive, nous verrons cette année encore fleurir nombre de concepts originaux à 4 roues (ou plus!).

Échantillonnage, dégustation, démonstration ou encore sensibilisation, les trucks se suivent mais ne se ressemblent pas. Tour d'horizon de quelques concepts développés par de grandes marques, d'industries variées.

La «Tournée Gastronomique» de Sabra

Nous avons le plaisir de participer à l'organisation de la tournée du camion Sabra depuis 5 ans. Le camion offre aux Canadiens de Vancouver, Toronto et Montréal l'opportunité de découvrir les recettes de trempettes incontournables de Sabra mais aussi les nouveautés et de les agrémenter à leur goût avec le bar à garnitures.

SABRA  TRUCK

Dans chaque ville, des chefs locaux présentent des recettes faciles à réaliser à partir des produits Sabra, démontrant toute la versatilité des produits. Pour connaître l'itinéraire du Tour 2016, rendez-vous sur le site de Sabra >> http://sabradips.ca/fr/experiences/truck-tours/

La Rousse Mobile

Preuve que la folie des truck est bien arrivée chez nous, le premier truck beauté au Québec se lancera sur les routes cette année. Cette version à quatre roues du populaire salon de coiffure se promènera à travers le Québec tout l'été et jusqu'au 31 Octobre, proposant coupe, maquillage ou manucure pour des événements publics et privés.

LA ROUSSE

Veuve Clicquot «Mail Truck»

La très active marque de champagne française - détenue par LVMH - a profité du lancement d'un nouvel emballage original pour décliner une opération marketing destinée aux consommateurs américains. Ces derniers ont vu un camion orange si représentatif de la marque sillonner le pays d'est en ouest pour leur proposer d'envoyer une lettre (écrite à la main) à une personne qui compte pour eux.

VEUVE TRUCK

Pourquoi une lettre? Lorsqu'elle reprît la gestion de la maison après le décès de son mari (au début des années 1800), la veuve Clicquot géra l'ensemble des opérations au moyen de courriers manuscrits. Ces courriers sont donc un hommage et une jolie façon de raconter l'histoire de la marque tout en se démarquant, à l'heure du tout numérique.

Avon Beauty Bus

Voici l'exemple d'une action promotionnelle non-alimentaire utilisant un truck. Au programme: bar à manucure, essai des nouveautés de la collection printemps-été et discussion 100% beauté. Forte de son succès, la célèbre marque de cosmétiques a décliné son concept de bus dans plusieurs pays.

AVON TRUCK